某区质量品牌发展存在的问题及建议

某区质量品牌发展存在的问题及建议

   今年来,某市场监管局紧扣在成渝地区双城经济圈建设中擦亮六个特色品牌、打造六个区域中心,加快建设成渝地区双城经济区“中部崛起”先行区的总体目标,围绕提升某本土特色品牌知名度影响力,对某的******等特色品牌进行了专题调研,不断推动品牌强区建设。 ?
   一、某区品牌建设现状
   近年来,某区从实际出发,紧紧围绕经济社会发展目标,制定实施了系列品牌发展战略和品牌发展奖励补助办法等重要举措,助推全区走“品牌强区”之路。成立了全市唯一的质量品牌发展领导小组,积极构建“党委领导、政府主导、部门联合、企业主责、社会参与”的质量品牌发展新格局。2022年,奖励质量品牌发展事项专项资金658.4万元,区内企业品牌意识有所增强,商标注册明显提升。截至2022年7月,全区有效注册商标14036件,新增注册商标1200件,增长50.2%;有效发明专利322件,新增21件,增长30.23%。新增马德里注册商标1件,总量达件。
   二、存在的主要问题
   (一)从面上看企业家品牌意识不强。通过对198家企业走访调研发现,多数企业尤其是中小微企业缺乏品牌意识,对品牌的塑造没有规划计划,不愿意花费精力和经费进行品牌建设,“重生产、轻品牌”的现象严重。调研中了解到,……等企业都在帮国外品牌代加工,自己从中获得的利润并不多。当问及为什么不大力推广发展自主品牌时,他们都反映发展品牌需要大量的资金,风险太大、企业无法承受,没有长期发展规划。企业从心底没有认识到品牌的重要性和潜在价值,小富即安、小富即满的思想严重。
   (二)从总量上看品牌发展后劲不足。商标是一个地区经济发展状况的晴雨表,一个地区的经济发展状况,可以通过注册商标数量和驰名商标数量窥见一斑。因为商标代表着信誉和质量,而信誉和质量又关系到市场占有率,市场竞争力越大、经济效益就越高,因而商标是商战的利器。从表一的对比可以看出,我区商标注册与周边的江津、合川、永川、璧山等区县比还存在一定差距,处于中下水平,发展的后劲还有待提升。
   (三)从质量上看品牌关联性不强。大多数企业仅仅围绕自己的产品进行申请,同一商标名称在市场上出现多类产品。如,我区知名的……品牌名称,不同的企业在刀具、酒类、食品、工具等种类上均有注册,品牌不能直接关联到企业产品,从而导致品牌对企业和产品的直接关联识别不准确,产品的代表性不强,消费者误认和产品混淆的情况较为严重。加之同类企业之间同质化严重,不团结、不整合、不抱团,本土特色品牌中某冬菜、某黑山羊、某锻打刀无一家企业产值过亿元,无一家企业拥有全类注册的商标,无一家企业拥有100件以上同品牌名称商标。而从浙江到我区发展的……熊猫雷竹股份有限公司,在产业发展之初就把“熊猫”品牌的全部类别进行了注册,今后只要看见“熊猫”字眼便知道是他们公司的产品。
   (四)从价值上看品牌含金量不高。截至目前,全区仅有1件驰名商标,总数名列……倒数第一;企业从外地通过购买的方式转让(转入)重要的老字号商标2件,直接投资仅20余万元;我区对外转让、授权、许可的商标为0件。驰名商标认定后对税收和统计方面的数据有条件要求,导致企业申报的主动性不强。目前,全区仍然没有一家企业通过知识产权(商标、专利)质押融资贷款,品牌助力企业融资贷款、助推地方经济发展的效果完全没有显现。
   (五)从名气上看品牌还叫不响。某拥有丰富的历史文化资源和种类繁多的产业品牌,但在产业运用上,有代表性的品牌并不多、评估价值不高。某石雕、某冬菜、某锻打刀、某黑山羊作为四大证明商标,评估价值最高的某黑山羊也只有10亿元,相邻的安岳柠檬品牌价值176亿元、涪陵榨菜147亿元、奉节脐橙182亿元。各类特色产业中有代表性的企业品牌不多、屈指可数。目前石雕产业的代表仅有……,刀具产业的代表仅有……等,冬菜产业的代表仅有……,黑山羊产业的代表仅有……。某雷笋正在培育地理标志证明商标,产业代表有熊猫、竹丰。上述企业代表品牌中获得原重庆市著名商标6件、重庆老字号产品12件、某区知名商标8件,中华老字号和中国驰名商标0件。
   三、出现问题的原因
   (一)企业把希望都寄托在政府身上。调研过程中,企业对政府提出了一系列的建议,如,建议政府指派专人抓产业发展、加大补助力度支持转型升级、加大投入宣传推广品牌、加大力度引进专业人才等。但问到企业该做什么、协会该做什么、社会资本怎么参与的时候,企业负责人都吱吱唔唔,说不清、道不明。企业都希望政府包吹包打,把所有的事做完,一定程度存在依赖思想、观望态度,甚至还有企业提出政府怎样说,我们就怎样做。而且在调研五金产业的时候多数企业都提到2006的五金振兴计划,政府下了多大的力气、投入了多少资金、创造了多大的声势,希望政府再启动类似的行动计划。
   (二)品牌核心竞争力不够。调研的过程中,……的企业负责人也提出,要做响一个品牌,需要用品质来“塑”、用口碑来“造”、用钱来“砸”。某五金从鼎盛时期走到现在,部分企业负责人认为是产品质量越来越差,外面的经营户一提到某五金,第一反应就是“歪货多”。由于某的特色产品技术含量不高、生产成本投入不太,品牌容易被模仿,多数小企业不愿自己塑造品牌,采取“借船出海”的投机方式推广自己的产品。如,调研中……负责人就反映其花费了大量的人力、财力塑造自己的品牌,但是经常有其他企业“打擦边球”,推出“千年邓家刀”“ 邓家名刀”“邓家宝刀”等类似的品牌,而且由于没有固定的标准,部分企业采取减少厚度、减小尺寸、减轻重量等方式降低生产成本,取得价格优势、获取更多利润,最终导致同类产品搞窝里斗、打价格战,不注重产品质量提升,影响了品牌建设的积极性。最终,阳江、永康等地的五金产品品质越来越高、产品越来越高端、生意越做越好,而我们的产品质量越来越差、产品越来越低端、对外形象越来越差,核心竞争力逐步丧失。
   (三)特色品牌缺乏集中统筹打造。调研中,企业也反映品牌的培育是一个漫长的过程,对于品牌推广和品牌维护投入有心无力,企业都是分别花钱推广自己的“小品牌”,往往是撒面面药、下毛毛雨,投入分散,没有形成合力、产生规模效应。在调研中,……等企业负责人都谈到了品牌推广的重要性,大家都想加大宣传,提升公共品牌的知名度和影响力。但是能力有限、投入有限,没有人能够牵起头,希望由政府来统筹,整合企业资金,政府补助一部分资金,集中力量宣传,提升品牌的知名度和影响力。
(四)无专门主体管理推进。目前我区本土品牌商标注册还没有专门的主体履行管理和推广职责,商标品牌企业仍处于单打独斗、各自为政的局面。综合对比可以看出,安岳柠檬、涪陵榨菜、奉节脐橙等特色产业都有专门的主体来推动产业发展和品牌

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