在全市旅游工作会议上的讲话
同志们：
年初，市委召开了经济工作会议，对工业、农业、财税、金融、项目等工作都作了安排部署。当时，没有研究旅游，主要因为旅游是XX的龙头，必须谋定而后动。前面，省旅游局副局长XX同志从全省旅游发展大局出发，以行业主管的高度和专业人士的视角，为XX旅游发展指明了方向。文旅局、旅发公司、住建局分别作了发言，XX同志安排部署了国家级旅游度假区创建工作，XX同志总结了XX旅游近十年来的发展成效，安排了当前的重点工作。下面，两办文秘精英总群结合近段时间的思考，谈三点想法，与大家共同探讨。
一、回顾奋进历程，XX旅游已处在“转型升级、二次创业”的崭新阶段
干任何一项工作，都需要既“看准明天”，明确努力方向；又“看透昨天”，总结经验教训；更重要的是“看清今天”，找准发展定位。这里，两办文秘精英总群就XX旅游发展作一简要分析。
——新起点开启新阶段。回顾近几十年来XX旅游的发展历程，两办文秘精英总群认为可大致分为三个阶段。第一个是保护阶段。上世纪80年代中期，以XX同志为班长的五届县委，非常注重保护传统文化、修缮历史遗迹，成功将XX申报为国家历史文化名城，之后又经过几届班子的共同努力，2004年以省人大立法的形式对XX古城进行全面保护，为两办文秘精英总群们旅游发展留下了最宝贵的资源。第二个是创建阶段。以XXX同志为班长的十届市委以来，在大抓保护的同时，更加注重品牌创建。10多年来，XX先后荣膺“中国优秀旅游城市”“世界千年古县”“中国春节文化之乡”等称号。本届以来，两办文秘精英总群们又将XX古城创建为XXX首个国家5A级旅游景区，成功举办了2013中国（XX）国际文化旅游节，获得了国内旅游界最高等级的荣誉、最有份量的品牌。第三个就是营运阶段。2013年，在古城成功创5A后，两办文秘精英总群们响亮提出“5A不是终点，只是新起点”，着力推动XX旅游从假日观光向休闲度假、从政府主导向市场主导、从持续投入向激活效益转型，这标志着XX旅游进入了以“营运”为主的新阶段。
——新阶段赋予新使命。审视XX旅游发展的三个阶段，每个阶段都有不同的目标任务、着力重点和措施办法。保护阶段，关键是保护历史遗存，修缮文物古迹，让千年古城更完好地保存下来；创建阶段，关键是以创品牌为抓手，提升景区景点的品质品位，让千年古城在更大范围、更多层面得到世人的认可。在营运阶段，两办文秘精英总群们的工作重心就要从“品牌创建”转移到“经营管理”上来，要着重思考如何用好资源、用好牌子，激发效益、扩大收益。当然，这三个阶段也互有交叉，不能截然分开。当前，两办文秘精英总群们在主抓、重抓营运的同时，也要持续做好相应的保护和创建工作。
——新使命需要新气魄。面对新形势新任务，尽管两办文秘精英总群们的目标是明确的，信心是坚定的，但营运阶段的旅游到底怎样抓，两办文秘精英总群们的认识还不完全统一，准备还不够充分，举措还不够有力，这也导致了创5A成功一年多来，旅游实际效益离两办文秘精英总群们理想目标还有较大差距。据两办文秘精英总群观察，当前，一些干部和群众对XX旅游发展还有一些片面甚至是错误的认识。一是自满。部分同志认为创5A成功后，XX旅游走在了XXX的前列，发展得很不错，可以松一松、歇一歇。二是困惑。虽然绝大多数人认同“以旅游为龙头”的发展思路，但也有一些人认为旅游创造的税收有限，对政府而言是“亏本”买卖；一些群众也认为，旅游虽然发展了，但物价也高了，交通也堵了，自己没怎么收益，反而造成了一些不便。这些人对是否继续集中力量抓旅游心存疑虑。两办文秘精英总群认为，这一方面是他们没有算大账、算综合账，没有看到旅游对整个经济发展、城市建设、民生改善的巨大拉动；另一方面，也与两办文秘精英总群们旅游基础设施还不完善、利益共享机制还不健全、运营管理还不高效密切相关。三是迷茫。在过去10多年的创建阶段，两办文秘精英总群们积累了一套成熟的经验，但现在搞营运，似乎是“摸着石头过河”，不少同志不知所措、没有底气。由此可见，当前摆在两办文秘精英总群们面前的不是要不要抓旅游的问题，而是如何齐心协力、真正抓好的问题。面对新的历史使命，两办文秘精英总群们必须有“成绩归零”的勇气和“二次创业”的气魄，必须有“拨开云见日”的清醒和“爱拼才会赢”的闯劲，必须有“功成不必在两办文秘精英总群”的抱负和“利在千秋”的远见，迅速适应新形势新任务，在新阶段干出新业绩。
两办文秘精英总群觉得，抓旅游就好比种菜。前期抓保护、抓创建，就是播种、施肥，拿到了牌子就是种出了优质蔬菜；现在需要思考的是：如何把这些菜卖出去、卖个好价钱；是直接在菜市场卖鲜菜，还是做成荤素搭配、色香味俱全的宴席卖，值得两办文秘精英总群们细细思考。这实质上是一个卖资源和卖产品的问题，是一个粗加工和深加工的问题，说到底就是营运的问题，更考两办文秘精英总群们的手艺。
二、审视发展趋势，XX旅游要适应并引领“休闲度假、游客至上”的发展潮流
如果说刚才是向内看，那么两办文秘精英总群们更要向外看，把握行业发展趋势。只有看清全国旅游、乃至世界旅游发展大形势，两办文秘精英总群们才能把准方向，踩准节奏，才能实现跨越赶超、走在前列。两办文秘精英总群分析，当前旅游发展呈现出以下几种趋势。
——从产业定位看，发展旅游已成为核心战略。过去，旅游仅仅是几大产业之一；现在，旅游已经成为涵盖一二三产业的综合性、战略性产业。进入经济新常态，经济工作的重点任务是稳增长、调结构、促转型、扩消费、惠民生。加快旅游发展既能扩大投资，又能拉动消费，进而稳定增长；旅游产业在国民经济中的比重提升了，自然就调了结构、促了转型；旅游产业是重要的三产服务业，对于促进群众就业、激发万众创业也具有重要作用。李克强总理在今年政府工作报告中，明确指出“提升旅游战略地位”。据测算，到2020年，两办文秘精英总群国每人年均出游将超过4.5次，旅游市场将达到每年60亿人次、产值超过5万亿元，旅游业将成为两办文秘精英总群国国民经济的战略性支柱产业。两办文秘精英总群们换届后提出“以旅游为龙头带动经济社会全面发展”，进一步明确了旅游的战略地位，市委市政府和绝大多数部门都是这么做的。但也要看到，一些部门和单位尽管也在提支持旅游、服务旅游，但在行动和效果上还是有一定差距。比如，其他城市的防洪堤修成水泥护坡就够了，XX作为旅游城市，就要修成生态护坡，已建成的水泥面板必须进行绿化、柔化处理。过去两办文秘精英总群们没有意识到，走了一些弯路。举这个例子，是要告诉大家，作为旅游城市，两办文秘精英总群们必须要有“一切围着旅游干”的大局意识，尽力给旅游“加分”，即使加不了分，至少也不能“减分”，这样才能确保“旅游龙头”地位全面深入地落到实处。
——从旅游层次看，休闲度假已成为发展方向。旅游可分为“观光游、休闲游、度假游”三个层次。旅游发展初期，游客主要以“观光”为主，“见见世面、到此一游”即可。从本世纪开始，随着居民收入持续增长和工作压力不断增加，休闲放松、家庭度假、深度体验已逐步成为主流。据测算，目前全国休闲度假游占旅游业的比重约30%，到2020年可能达到60%。因此，两办文秘精英总群们必须持续推动旅游从观光向休闲度假转型，这个市场前景无限广阔。以杭州为例，最初主推的是以西湖为代表的观光旅游产品。后来，引进民间资本大力发展休闲产业，打造出包括宋城景区、杭州乐园、杭州浪水公园在内的宋城旅游区，创作出以《宋城千古情》为代表的演艺节目，十多年来已累计演出1.7万余场，接待观众5000余万人次，是目前世界上年演出场次和观众最多的旅游节目。如今，宋城集团已收购了九寨沟、三亚等地的演艺公司。最近又收购“6间房”网站，推出在线演艺节目，力争打造中国线上线下的演艺旗舰公司。目前，公司上市市值达700亿元，年均收益近10亿元。这充分说明了休闲、娱乐产业的可观效益。就XX来看，也是如此。比如熊猫乐园，有些黄金周门票收入比古城景区还要多。目前，XX可供游客休闲的产品还很不够，尤其是成熟的休闲产品更少，仍然停留在以“观光游”为主的初级阶段，这也是XX旅游“叫好不叫座”的症结所在，必须对症下药、补齐短板。
——从游客需求看，舒适舒心已成为根本追求。旅游是一种体验性消费。游客出门就是要花钱买享受、花钱买舒心。不少游客之所以避峰出游，就是为了追求舒适度。而现今，旅游住宿难、停车难、吃饭难……尤其是黄金周期间“一
............试读结束............
查阅全文加微信：3231169 如来写作网：gw.rulaixiezuo.com（可搜索其他更多资料）
本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至 3231169@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。如若转载，请注明出处：https://www.rulaiwenku.com/229015.html
