在全区宣传系统调研走访座谈会上的讲话
同志们：
今天，我先后到xx市的x个媒体中心进行了调研，最后，来到了咱们xx区传媒中心。刚才，看了传媒中心的工作汇报片，让人感觉非常激动，很有感染力，传播的是满满的正能量。这个片子，反映了我们2021年取得的成绩。
回顾一年来xx区的新闻宣传工作，我觉得有四个方面，值得肯定：
一是新闻宣传实现新突破。对外宣传方面，围绕全区经济社会发展“组合拳”和民生工作“五项承诺”，聚焦项目建设、雨污混排整治、棚户区改造、房地产去库存、现代教育名区打造、冬季供暖等重点工作，进行集中宣传报道，在新华社《动态清样》、《人民日报》、中央电视台《新闻联播》、《焦点访谈》发了近xx条重量级新闻，打出了xx区的威风锣鼓，提升了xx区的品牌形象。此外，我们在《光明日报》、《经济日报》、xx省电视台等省级以上主流媒体，刊发了大量有价值的稿件，发稿数量和质量都有了较大提升。对内宣传方面，围绕全区中心工作，我看到你们在报纸、电视、新媒体等平台开设了“项目进行时”等一系列专栏，推出了许多有分量的专版和专题报道，打出了一套新闻宣传的“组合拳”。通过一系列的新闻宣传工作，通过你们实实在在的工作成果，增强了xx区的美誉度，凝聚起了全区上下攻坚克难、突破担当的干事热情。
二是工作创新取得新成效。一年来，传媒中心紧跟全区工作大局，充分发挥微信公众号等新媒体平台的网络传播效应，联合全市xx家有影响力的微信公众号同步推送重要新闻，我听说单条点击量均突破x万人次，舆论引导力及实效性明显增强。你们创新开办了“主播秀”等原创娱乐栏目，自拍自导自演各类情景剧、幽默小品、微电影等，打造出服务全区干部职工的特色文化平台，增强了引导力和影响力。创新宣传载体，成功举办“去库存·惠民生·我与xx共提升”知识竞赛、传媒杯“老回忆·新家园”主题摄影大赛等活动，以独特视角展现工作亮点、记录发展历史。借助重要节会、大型活动等契机，开展了xx市中小学生魔方挑战赛、“魔方大使”评选、广场舞大赛、机器人大赛等活动，利用多种形式扩大了xx区影响力。
三是媒体平台呈现新格局。2021年，是xx区的媒体格局大变化、大提升的一年，像《今日xx区》正式更名为《xx区报》，并且增刊至每周x期，《中国日报·xx区报道》由省内发行升级为随《中国日报》全国范围发行，组织x个街道、发展区与《xx晚报》联合创办了“社区报”，等等。x个街道、发展区的社区报是xx区舆论宣传阵地的一项重要资源，对我们强化为民情怀、拉近与老百姓的距离，发挥了重要作用。x社区报上刊登了一些惠民做法，老百姓看了以后，传播很快，也更加支持我们的工作。2022
年，在报道内容上，传媒中心要和x个街道搞好配套联动，努力让这份报纸更接地气、更受老百姓的欢迎。同时，新建立xx区传媒微博、今日头条号、企鹅号等新媒体平台，正在全力推进社区新媒体建设，筹备建设新闻网站及广播村村响、户户通工程。高标准完成政务网站改版工作，升级美化英文版页面，搭建起了对外宣传交流的又一权威平台。今年《xx区报》被评为“xx省优秀县市报”，xx区门户网站在“2021 年度国家门户网站推荐及综合影响力评估”中，位列全国第xx名，再创历史新高。这一系列举措为更好传递党工委、管委会的声音，畅通民声民意反映渠道，搭建了更加广阔有力的平台。
四是队伍建设迸发新活力。传媒中心这支队伍虽然整体比较年轻，但通过狠抓制度、业务和队伍建设，标准境界和能力水平都有了大幅提升。在制度建设方面，坚持“能上能下、能进能出”的基本原则，制定了系统科学的绩效考核办法和公共管理制度，全面考评各岗位人员出勤、业绩、品德等方方面面，提高了工作科学化、规范化水平。在学习业务方面，创新举办“传媒小品汇”，组织全体人员集体学习全区重要会议精神、各项决策部署和新闻专业知识，交流经验、集思广益、提升水平，取得明显成效。今年，传媒中心荣获“xx日报新闻报道先进集体”，报社x人获“xx日报优秀通讯员”；x件新闻、播音主持作品获省级新闻奖项，x件作品获市级奖项。在队伍打造方面，组建 x大兴趣队，开展了艺术鉴赏、体育运动、休闲娱乐、志愿服务等丰富多彩的文化活动，真正做到了走出机关，走遍xx区的企业、社区和角角落落，不断传递xx声音、凝聚xx力量。
对下步xx传媒的工作，我认为有几个方面需要再强化：
一要提升创意策划水平。凡事预则立，不预则废。创意策划对我们媒体来讲十分重要。要想在xx区范围内打造创意策划中心，传媒中心应该是领头羊。具体来讲，一是整个舆论新闻宣传的整体策划；二是就全区某项重点工作、重大典型、重要人物的重点策划；三是形式和传播渠道的策划，要多管齐下，多措并举，灵活运用电视直播、现场报道等形式，打出一套策划的“组合拳”，提升我们的知名度。
二要加大深度报道力度。对新闻媒体而言，永远要以新闻立台立站，以内容为王。因此，深度报道是检验我们能力和水平的一个重要方面。在过去的一年里，我们自身的深度报道能力有了较大提高，但仍然不能满足。要多向央视、日报等上级媒体学习，学习他们对待每篇报道都“精雕细琢”、“千锤百炼”的敬业精神。我到了xx区之后更加体会到“舆论开导”的重要性，从某种程度上来说，一个深度报道稿件就能引领思潮、凝聚共识、产生共鸣，对社会发展产生深远影响。例如，我们在《xx晚报》刊发的大篇幅报道《雨污混排，掩盖不住的罪恶之源！》，第一时间占据了舆论制高点，引发了社会的普遍关注。这就是一种深度。再一种深度是形式新颖、角度新颖、内容新颖，能吸引眼球、易于传播的报道。特别是我们的微信公众号，也需要深度报道。这个深度报道和报纸、电视的深度报道是两层概念，也是两种手法。当你把一个重要新闻做得朗朗上口，能吸引眼球，能广为流传，成为一段时间内xx区群众们茶余饭后议论的话题，那这就属于深度报道。
三要加大传统媒体与新媒体的融合发展。
在这个问题上，传媒中心的思路很清晰、力度较大，效果也已初显。在自媒体时代，人人都是电视台、人人都是报纸，因此新媒体变得格外重要，它的影响力不容小觑。这就要求我们要用心办好新媒体。在新媒体内容的编辑制作上，要把传统媒体的内容变换形式、重新编排，转化成适合新媒体推送的内容进行有效传播。要善于运用微信公众号、微博等新媒体，特别是正在建设的社区微信公众号来打造社区的互动交流平台。要善用新媒体搞好舆论引导。在当前攻坚克难、突破担当的关键时期，包括党工委、管委会提出的五项郑重承诺在内的重大决策、重要举措，都要通过新媒体广泛宣传，做到家喻户晓、人人皆知。
四要加大典型的选树、打造、宣传力度。一个地区每年产生的各个层级的典型，对弘扬正能量、凝聚发展合力作用是不能低估的。针对典型经验、典型人物，要有提前策划的理念，例如要借助什么媒体，通过什么途径，达到什么效果。典型人物并不是等他们成了典型、楷模再去宣传，而是要善于发现，并借助媒体的力量，一步步把他推成全省、全国的重大典型。
五要强化舆论监督与引导。传媒中心队伍很年轻，我们看了很高兴，再加上你们干了很多事，我们为你们点赞。传媒中心要当好党工委、管委会的“耳目”、“喉舌”和“智囊”，每个人都要努力成为传播正能量的大 V、意见领袖，最低定位是强大网军中的优秀网络评论员，第一时间发声，敢于发声。我鼓励大家在自己的微信上发声。但同时要注意，你们一方面是传媒中心的一员，是国家公职人员，是党管媒体中的一份子，你们的一言一行代表的是xx区，不是你本人。所以，在微信、微博上要谨言谨行。要充分发挥自媒体的作用，利用好志愿者监督队伍，活化方式传播正能量，抢占舆论制高点。
六要提升素质广揽人才。要善于发现每个人身上闪光的地方，多帮助、多鼓励他们，不能让任何一个人掉队，让每个人都成为有用之人。同时，要不拘一格、面向全国招揽人才。对特殊人才队伍，比如主持人，要有特殊政策，给予特殊待遇。目前，全区推行了雇员制度，这也是参与创建国家自主创新示范区的一项重要举措，要充分调动公务雇员的积极性，发挥好他们在全区经济社会发展中的重要作用。要根据实际需要，营造更加方便、舒适的国际化办公环境，增加大家的归属感和自豪感。
七要全力办好各个媒体。2022 年，xx区报要考虑增刊至一周x期，并探索办成日报，进一步增强时效性；在内容编排上，尤其是头版内容要多刊发全区的政策举措和成果典型。要进一步提升社区报发展空间，更加贴近生活、贴近群众，办成老百姓自己的媒体。xx频道要在已取得成绩的基础上，继续用心打造，精心打磨，凸显特色，将镜头更多对准基层，深入挖掘一线典型事迹，报道全区惠民实事，制作更多接地气、特色鲜明的原创新闻。要打出新闻宣传的“组合拳”，坚持“一手抓新闻宣传、一手抓活动开展”，以调查类、监督类报道和内参等形式，探索县市区媒体宣传新模式，提升新闻宣传层次和水平；要着力打造有影响力、有特色的大型群众性综艺活动，以独特方式有效传递党工委、管委会的声音，凝聚社会各界的目光，打造全市、全省、全国响当当的媒体品牌，努力成为其他媒体单位学习的标杆。
新闻宣传工作同样是一线工作，为推动全区经济社会发展作出了积极贡献。各级、各部门要高度重视宣传工作，与宣传部门密切配合，形成宣传合力。相关部门要进一步加大对传媒中心的支持力度，根据媒体发展需求，在经费、人员、设施等方面，配齐配强，为全区新闻宣传事业发展提供有力保障。同时，党工委、管委会对宣传部、传媒中心寄予厚望，希望你们能百尺竿头、再进一步。
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