某区质量品牌发展存在的问题及建议
今年来，某市场监管局紧扣在成渝地区双城经济圈建设中擦亮六个特色品牌、打造六个区域中心，加快建设成渝地区双城经济区“中部崛起”先行区的总体目标，围绕提升某本土特色品牌知名度影响力，对某的******等特色品牌进行了专题调研，不断推动品牌强区建设。 ?
一、某区品牌建设现状
近年来，某区从实际出发，紧紧围绕经济社会发展目标，制定实施了系列品牌发展战略和品牌发展奖励补助办法等重要举措，助推全区走“品牌强区”之路。成立了全市唯一的质量品牌发展领导小组，积极构建“党委领导、政府主导、部门联合、企业主责、社会参与”的质量品牌发展新格局。2022年，奖励质量品牌发展事项专项资金658.4万元，区内企业品牌意识有所增强，商标注册明显提升。截至2022年7月，全区有效注册商标14036件，新增注册商标1200件，增长50.2%；有效发明专利322件，新增21件，增长30.23%。新增马德里注册商标1件，总量达件。
二、存在的主要问题
（一）从面上看企业家品牌意识不强。通过对198家企业走访调研发现，多数企业尤其是中小微企业缺乏品牌意识，对品牌的塑造没有规划计划，不愿意花费精力和经费进行品牌建设，“重生产、轻品牌”的现象严重。调研中了解到，……等企业都在帮国外品牌代加工，自己从中获得的利润并不多。当问及为什么不大力推广发展自主品牌时，他们都反映发展品牌需要大量的资金，风险太大、企业无法承受，没有长期发展规划。企业从心底没有认识到品牌的重要性和潜在价值，小富即安、小富即满的思想严重。
（二）从总量上看品牌发展后劲不足。商标是一个地区经济发展状况的晴雨表，一个地区的经济发展状况，可以通过注册商标数量和驰名商标数量窥见一斑。因为商标代表着信誉和质量，而信誉和质量又关系到市场占有率，市场竞争力越大、经济效益就越高，因而商标是商战的利器。从表一的对比可以看出，我区商标注册与周边的江津、合川、永川、璧山等区县比还存在一定差距，处于中下水平，发展的后劲还有待提升。
（三）从质量上看品牌关联性不强。大多数企业仅仅围绕自己的产品进行申请，同一商标名称在市场上出现多类产品。如，我区知名的……品牌名称，不同的企业在刀具、酒类、食品、工具等种类上均有注册，品牌不能直接关联到企业产品，从而导致品牌对企业和产品的直接关联识别不准确，产品的代表性不强，消费者误认和产品混淆的情况较为严重。加之同类企业之间同质化严重，不团结、不整合、不抱团，本土特色品牌中某冬菜、某黑山羊、某锻打刀无一家企业产值过亿元，无一家企业拥有全类注册的商标，无一家企业拥有100件以上同品牌名称商标。而从浙江到我区发展的……熊猫雷竹股份有限公司，在产业发展之初就把“熊猫”品牌的全部类别进行了注册，今后只要看见“熊猫”字眼便知道是他们公司的产品。
（四）从价值上看品牌含金量不高。截至目前，全区仅有1件驰名商标，总数名列……倒数第一；企业从外地通过购买的方式转让（转入）重要的老字号商标2件，直接投资仅20余万元；我区对外转让、授权、许可的商标为0件。驰名商标认定后对税收和统计方面的数据有条件要求，导致企业申报的主动性不强。目前，全区仍然没有一家企业通过知识产权（商标、专利）质押融资贷款，品牌助力企业融资贷款、助推地方经济发展的效果完全没有显现。
（五）从名气上看品牌还叫不响。某拥有丰富的历史文化资源和种类繁多的产业品牌，但在产业运用上，有代表性的品牌并不多、评估价值不高。某石雕、某冬菜、某锻打刀、某黑山羊作为四大证明商标，评估价值最高的某黑山羊也只有10亿元，相邻的安岳柠檬品牌价值176亿元、涪陵榨菜147亿元、奉节脐橙182亿元。各类特色产业中有代表性的企业品牌不多、屈指可数。目前石雕产业的代表仅有……，刀具产业的代表仅有……等，冬菜产业的代表仅有……，黑山羊产业的代表仅有……。某雷笋正在培育地理标志证明商标，产业代表有熊猫、竹丰。上述企业代表品牌中获得原重庆市著名商标6件、重庆老字号产品12件、某区知名商标8件，中华老字号和中国驰名商标0件。
三、出现问题的原因
（一）企业把希望都寄托在政府身上。调研过程中，企业对政府提出了一系列的建议，如，建议政府指派专人抓产业发展、加大补助力度支持转型升级、加大投入宣传推广品牌、加大力度引进专业人才等。但问到企业该做什么、协会该做什么、社会资本怎么参与的时候，企业负责人都吱吱唔唔，说不清、道不明。企业都希望政府包吹包打，把所有的事做完，一定程度存在依赖思想、观望态度，甚至还有企业提出政府怎样说，我们就怎样做。而且在调研五金产业的时候多数企业都提到2006的五金振兴计划，政府下了多大的力气、投入了多少资金、创造了多大的声势，希望政府再启动类似的行动计划。
（二）品牌核心竞争力不够。调研的过程中，……的企业负责人也提出，要做响一个品牌，需要用品质来“塑”、用口碑来“造”、用钱来“砸”。某五金从鼎盛时期走到现在，部分企业负责人认为是产品质量越来越差，外面的经营户一提到某五金，第一反应就是“歪货多”。由于某的特色产品技术含量不高、生产成本投入不太，品牌容易被模仿，多数小企业不愿自己塑造品牌，采取“借船出海”的投机方式推广自己的产品。如，调研中……负责人就反映其花费了大量的人力、财力塑造自己的品牌，但是经常有其他企业“打擦边球”，推出“千年邓家刀”“ 邓家名刀”“邓家宝刀”等类似的品牌，而且由于没有固定的标准，部分企业采取减少厚度、减小尺寸、减轻重量等方式降低生产成本，取得价格优势、获取更多利润，最终导致同类产品搞窝里斗、打价格战，不注重产品质量提升，影响了品牌建设的积极性。最终，阳江、永康等地的五金产品品质越来越高、产品越来越高端、生意越做越好，而我们的产品质量越来越差、产品越来越低端、对外形象越来越差，核心竞争力逐步丧失。
（三）特色品牌缺乏集中统筹打造。调研中，企业也反映品牌的培育是一个漫长的过程，对于品牌推广和品牌维护投入有心无力，企业都是分别花钱推广自己的“小品牌”，往往是撒面面药、下毛毛雨，投入分散，没有形成合力、产生规模效应。在调研中，……等企业负责人都谈到了品牌推广的重要性，大家都想加大宣传，提升公共品牌的知名度和影响力。但是能力有限、投入有限，没有人能够牵起头，希望由政府来统筹，整合企业资金，政府补助一部分资金，集中力量宣传，提升品牌的知名度和影响力。
（四）无专门主体管理推进。目前我区本土品牌商标注册还没有专门的主体履行管理和推广职责，商标品牌企业仍处于单打独斗、各自为政的局面。综合对比可以看出，安岳柠檬、涪陵榨菜、奉节脐橙等特色产业都有专门的主体来推动产业发展和品牌
............试读结束............
查阅全文加微信：3231169 如来写作网：gw.rulaixiezuo.com（可搜索其他更多资料）
本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至 3231169@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。如若转载，请注明出处：https://www.rulaiwenku.com/272660.html
