慈善协会副会长在慈善宣传工作视频会议上的发言
同志们：
今天省慈善协会以视频形式召开全省乡村振兴**专场总结表彰暨慈善宣传工作会议，旨在贯彻落实党的二十大精神，担负中国式现代化建设中的慈善事业新使命。刚才**就全省慈善会系统学习宣传贯彻党的二十大精神，推动慈善事业高质量发展，谱写慈善促进共同富裕新篇章作了重要讲话，明确了今后一个时期慈善工作的方向和任务。下面我根据**的讲话精神，就开创慈善宣传工作新格局作专题发言，我讲三点：
这几年慈善宣传的积极探索
党的十九大和慈善法将慈善事业纳入新时代国家社会救助和社会治理体系，开辟了慈善事业的新时代。那么慈善的行为、募集的方式、行善的主体也就随之发生了相应的变化，慈善的行为由单纯的物质救助向社会救助与社会治理相结合转变；慈善募集由线下动员向线上线下相结合转变；行善主体由少数人做慈善的精英慈善向大众慈善发展。围绕这三大变化，省会积极探索与新时代慈善使命相适应的慈善宣传路径与模式，以宣传为驱动，开发慈善公益新动能。
一、贯彻新发展理念，开创大宣传格局
新时代的慈善工作要承担社会救助与社会治理相结合的双重任务。慈善募集依靠线下与线上两个渠道，要广泛联系社会，开发大众慈善动能，推动慈善从精英慈善向大众慈善发展。这就要求我们贯彻新发展理念，开创新发展格局。新发展格局的基础工作是传播慈善文化，宣传慈善事业，培育慈善意识，不断地激发社会慈善热情与活力。为此，省慈善协会印发了创新慈善宣传工作的实施意见，这个意见阐述了宣传就是生产力的观点，构建了募集宣传、项目宣传、网络慈善宣传的工作格局。向各级会员单位提出了明确的宣传工作任务，倡导全省实施：慈善工作者和广大志愿者每人每天点击一次慈善网站，发布一条慈善微信，发展一个慈善粉丝，转发一条慈善信息的“四个一”慈善宣传工程，并建立了“慈善园、会长、募集、项目、网筹、志愿服务、宣传”等12个微信群。
二、建立了三级联动的慈善宣传机制
推动全省慈善事业整体高质量发展，仅靠省会一家的宣传是不够的，必须建立省、市、县区三级联动的宣传机制。因此，这几年我们积极倡导辖区市慈善会设立宣传部，县区配备专职宣传信息员。并建立了省、市、县三级慈善组织的通讯员队伍（通讯员达到**名），要求市每周、县区两周向省会投送一篇信息稿件。同时建立了慈善宣传信息工作考核机制，量化标准，实行目标管理。这几年省会每年都召开慈善宣传工作会议，表彰宣传工作先进单位、个人，评选优秀稿件。大家是否发现，每年宣传工作先进单位的评选表彰不需要逐级上报，而是用数据说话，你全年播发了多少条信息，发表了多少稿件，宣传部有统计数据，依据数据表彰，再视稿件质量进行评优，这就是目标管理机制在发挥作用。
三、构建融媒体宣传矩阵
在自媒体日益广泛的时代背景下，仅靠传统媒体宣传是不够的。应充分发挥网络媒体、手机客户端新媒体的作用。因此，我们在自主创办**的基础上，加强了与主流媒体、新媒体的合作：与**日报、**广播电视台、**报合作开办了慈善公益栏目或电视频道栏目；与**云手机客户端开办了“**慈善频道”；在中华慈善总会慈善公益报、**各界导报、三秦都市报开办了每月或每周的慈善专版。多媒体宣传慈善公益，形成了融媒体宣传矩阵。
四、抓工程、打战役，提高宣传质量
这几年我们围绕协会中心工作、重点项目、大型活动和慈善典型采取抓工程、打战役的方式开展慈善宣传。脱贫攻坚时期，围绕设施扶贫、产业扶贫、教育扶贫、健康扶贫、消费扶贫、关爱留守儿童和退役军人、农民工等策划了数十个重点报道工程，集中宣传了慈安桥、“三节救助”、“大病救助”、儿童之家、慈善老年大学、关爱退役军人、慈善社区等一批重点项目。报道了孙俊良、肖华、高凤兰、康秀莲、王延安等一批慈善人物。进入乡村振兴阶段后，又集中开展了慈善抗疫、慈善幸福家园、县区召开慈善大会、“组织建设年”、“工作到基层，联动抓落实”的宣传报道。每年春季集中开展慈善典型的报道，九月份集中开展“**慈善周”主题宣传活动，9.9公益日集中动员社会公众参与网络众筹公益活动。年终盘点慈善工作，展示慈善事业成就。为了发挥慈善宣传的整体效应，每年组织社会媒体深入基层进行几次联合采访。这种抓工程、打战役的宣传方式，体现了慈善宣传的前瞻性、主动性，产生了轰动效应，提升了宣传效果。
五、聚主题、展亮点、树形象，打造**慈善品牌。
这几年，**慈善风生水起，多项创新走在全国前列。我们慈善宣传不局限于一时一事的日常宣传报道，而且对**慈善创新的实践不断地进行总结概括，理论上升华，聚焦主题，展示亮点，打造**慈善品牌。在这方面，省会是下了一点功夫的。近几年，几乎每月都有一篇有份量的稿件在慈善公益报头版或重要版面刊发。比如：《**》等数十篇稿件在国家级慈善报刊发表。这些稿件既有实践的总结，又有理论上的创新，具有可读性、借鉴性。慈善公益报、公益时报等报刊发表后，**网等数十家国家级媒体、网站转载，在全国引起了较大的的反响，不少兄弟省市慈善组织到省会和市、县区考察交流。慈善宣传要有总结、要有思考，要从慈善实践中总结，概括出一些带有普遍意义典型经验指导工作。正是由于这些有总结、有思考的稿件的刊发，宣传了**慈善人心怀国之大者，心系民之大事的慈善情怀与责任担当，展示了**慈善新气象。
目前慈善宣传的短板和问题
近几年，在各级慈善会领导的重视支持下，我省慈善宣传格局初见雏形，一些有分量的报道应运而生。慈善宣传工作的制度、机制初步建立。每年都有数千条信息、稿件发播。但就全省而言，慈善宣传工作进展还不平衡，存在宣传手段落后、能力不足的短板，存在主题立意不新、挖掘不深、宣传质量不高的问题。
一、工作进展不平衡。我们倡导设区市慈善会每周上送一篇、县区慈善会每两周投送一篇稿件。市区级慈善会和多数县区慈善会基本做到了，但还有少数区县慈善会没有实现，有的区县甚至全年都没有几条工作信息。
二、宣传手段落后。目前市县慈善宣传仍是平面媒体报道，抖音类微视频宣传手段应用不多。尤其是慈善公益项目的推介主要还是文字和图片，不能适应新形势下慈善事业发展的要求。现在网上推荐的筹款项目主要应用抖音、微视频的方式，以真实的场景和人的画面体现需求的真实性、救助的紧迫性。这是我们宣传手段、能力的一个短板，急待弥补和提升。
三、稿件立意不新，挖掘不深。目前送上来的一些稿件只是平铺直叙的报道一个活动，这个活动的背景、意义、作用挖掘不深，立意不新，一般化，可读性不强。有的稿件甚至连新闻的六个要素都没有交代清楚，很难刊用。
开创慈善宣传新格局
一、充分认识新时代慈善宣传工作的重要性
党的二十大提出“坚持按劳分配为主体，多种分配方式并存，构建初次分配，再分配，第三次分配协调配套的制度体系。引导支持有意愿，有能力的企业、社会组织和个人积极参与慈善公益事业。”这是继党的十九届四中、五中全会和国家《十四五规划纲要》之后，党中央再次强调发挥第三次分配作用，发展慈善事业。显然，党和国家已经将慈善事业作为第三次分配，助力共同富裕的主体和重要力量，为新时代的慈善事业赋予了新的使命。
慈善是爱心的奉献，是心灵的呼唤。引导支持有意愿有能力的企业和个人积极参与慈善公益事业，但这个奉献要靠宣传去呼唤。引导要靠宣传去动员，慈善募集要靠宣传动员来激发社会爱心；慈善项目要靠宣传来推介，提升社会知晓度、参与度；志愿服务要靠宣传来动员社会公众学雷锋做好事。尤其网络慈善更需要宣传困难群体的慈善需求，激发社会公众奉献爱心。今年我们的“乡村振兴**专场”和9.9公益日网络众筹之所以能动员***万人次爱心捐赠*.*亿元，各种形式的宣传动员起了很大作用。因此宣传是慈善事业的发动机，是一切慈善工作的动力源。衡量一个慈善组织的工作能力，慈善宣传工作的程度应成为重要的标志。所以我们慈善组织担当中国式现代化建设中的新使命，就要重视慈善宣传工作，开创慈善宣传工作新格局，以宣传为驱动，不断地激发社会慈善热情与活力。
二、掀起学习宣传贯彻党的二十大
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