共建一带一路须提升国际传播能力(大家手笔)

 

共建一带一路须提升国际传播能力

(大家手笔)

段 鹏

( 2018年10月17日)

 

  “一带一路”倡议是我国为推动与相关国家合作共赢、构建人类命运共同体提供的新思路新方案。***同志指出,“过去几年共建‘一带一路’完成了总体布局,绘就了一幅‘大写意’,今后要聚焦重点、精雕细琢,共同绘制好精谨细腻的‘工笔画’”。绘制好共建“一带一路”的“工笔画”,需要继续推进各方面工作,其中包括提升我国国际传播能力,切实做好“一带一路”国际传播工作,讲好“一带一路”故事。

  做好“一带一路”国际传播工作,需要探索新形势下国际传播的基本规律和工作方法,找准方向、聚焦重点,脚踏实地、积水成渊,不断提升我国国际传播能力,展现真实、立体、全面的中国,促进各国民心相通相融,为共建“一带一路”营造良好舆论氛围。其中,增进对“一带一路”建设参与国的了解,是做好“一带一路”国际传播工作的重要前提。知民情才能晓民意,合民意才能通民心。只有准确认识我们所面对的外部世界,了解我们的合作伙伴,才能提升国际传播能力和效果,促进相互沟通和理解。“一带一路”建设参与国众多,不同国家不同的历史文化、价值观念、生活习惯以及对共建“一带一路”的具体诉求等,都需要我们深入研究,掌握实际情况。要在深入了解相关国家国情民情的基础上,找到合适的表达方式和叙事手法讲好“一带一路”故事。还应扩大与“一带一路”建设参与国的媒体合作,与其共同讲好“一带一路”故事,增进各国人民的相互了解,以润物细无声的方式推动共建“一带一路”深入人心。

  传播是面向受众、服务受众的。做好“一带一路”国际传播工作,关键是把受众作为传播的出发点和落脚点。在国际传播中,尤其不能忽视国外受众与国内受众在文化上的差异。不能只想“我要讲什么”,简单反复宣介自己的范畴概念、政策话语,这样不容易引发国外受众共鸣。要充分考虑不同国家不同的法律制度、宗教信仰、风俗习惯和文化传统等,从国外受众容易接受的角度出发,关注“外国人想听什么”,以其喜闻乐见的方式方法进行传播。比如,可以多讲一些共建“一带一路”中具体的人和事,使我们的国际传播多一些人文关怀、多一些细腻情感、多一些感人细节,让国际传播有深入肺腑的力度、温暖心灵的温度。

  当前,要抓住媒体融合发展的机遇来提升我国国际传播能力,让新媒体技术发挥提升国际传播能力的“乘数效应”,讲好“一带一路”故事。媒体融合不是简单的“传统媒体+新媒体”,而是在互联网思维下构建起一个融媒体生态系统。可以利用新媒体可视化、移动化、社交化的特点,开发移动端媒体产品,覆盖尽可能多的受众。同时,通过大数据、云计算以及人工智能等技术,精准把握不同受众的个性化需求,为其提供有针对性的信息服务。融媒体时代呼唤复合型传播人才,这对新闻工作者提出了更高的技术能力要求。新闻工作者要了解各种新媒体技术的特点和使用方法,充分利用其传播特性达到良好传播效果。这就要求从事国际传播的新闻工作者不仅要扎实掌握传播理论,还要时刻跟踪和掌握新媒体技术的发展,成为融媒体时代做好国际传播工作的行家里手。

  新时代,我国日益走近世界舞台中央,这对提升我国国际传播能力提出了更高要求。我们要把握时机,在切实做好“一带一路”国际传播工作中探索形成行之有效的国际传播模式,为讲好中国故事、传播好中国声音积累经验,不断提高国家软实力。

  (作者为中国传媒大学副校长)

 

............试读结束............

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